国产DS5上市长安PSA挑战2015年盈利目标种植

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国产DS5上市长安PSA挑战2015年盈利目标

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国产DS5上市长安PSA挑战2015年盈利目标 13-10-10 07:58 来源：每日经济新闻作者：刘旭打印手机看新闻

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9月27日，国产全新DS5在长安标致雪铁龙有限公司（以下简称长安PSA）大本营所在地深圳正式上市。中国兵器装备集团公司副总经理、长安汽车董事长徐留平和法国标致雪铁龙集团（以下简称PSA）监事会主席蒂埃里标致等高层共同出席发布会。

对于长安汽车而言，DS5将成为旗下合资企业冲击豪华车市场的砝码；而对于PSA集团而言，它肩负着中国市场带动全球复苏的重任。

DS品牌进入中国三年多，主要在品牌认知和渠道拓展两方面布局。在品牌认知上，长安PSA相关负责人向记者表示，目前已经达到目标；在渠道拓展上，长安PSA此前宣布将在2013年底达到60家经销商，但实际完成50家。

首批国产全新DS5上市，长安PSA对DS品牌提出了明确的目标：到2015年预期销售2万辆，竞争对手瞄准大众CC、宝马X1。

国产之后，DS5售价21.99万元起，较进口版起售价下调近8万元。按照此前长安集团规划，今年年底，长安PSA中方股份将划归上市公司长安汽车（000625，SZ），因此盈利迫在眉睫。

国产DS意在求量

在国产全新DS5上市之际，长安标致雪铁龙销售分公司也浮出水面。原长安PSA副总裁蔡建军的新职位，便是兼任销售分公司总经理。分析认为，这意味着销售考核对DS品牌的重要性提高。

蔡建军预期，到2014年底，国产DS5将完成2万辆的销售目标。

鉴于国产全新DS5的跨界风格，以及肩负品牌导向向市场导向转移的过渡任务，长安PSA认为，国产DS5并不会成为一款走量车。

为了完成DS品牌提升销量的任务，2014年DS品牌将推出一款定位低于DS5的三厢车，以及一款城市SUV车型。这两款车型在市场定位上与DS5有明确区分，肩负提升销量的任务。

国产全新DS5的市场定价是比较合理的。汽车行业分析人士向记者表示，从品牌定位回归可以看出，DS品牌更加了解中国市场。

蔡建军告诉记者，进入中国三年，DS品牌在中国市场的定位确有微调，但是大方向没有变化，即坚持豪华车市场第二阵营前列的定位。

在价格上，本次上市的国产全新DS5有1.6T和2.0T两个排量共计五款车型，价格区间为21.99万元~30.19万元。

实际上，这一价格区间与日系B级车价格区间相近。在9月上市的新车中，广汽本田第九代雅阁定价20.68万元~29.88万元，一汽丰田新款锐志的价格区间为20.98万元~31.48万元。

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