彩电市场乏力曲面或成新增长点《资讯》

就算不看数据，身处市场中的消费者们也能明显的感受到，2015年的市场表现不好。就家电行业来说增长乏力也是2015年的主要特征之一，根据日前关总署公布的数据显示，2015年家电出口情况也不容乐观。 就算不看数据，身处市场中的消费者们也能明显的感受到，2015年的市场表现不好。就家电行业来说增长乏力也是2015年的主要特征之一，根据日前关总署公布的数据显示，2015年家电出口情况也不容乐观。

以彩电为例，2015年全年彩电出口总量达7183万台，同比下滑3%，出口额下滑6.6%。而大白电方面，除了冰箱外，空调、洗衣机均出现出口量额同比下降。

创维RGB副总裁、创维集团海外区域营销总部总经理孙伟中在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，中国彩电出口量额下滑跟全球彩电增长乏力有关，也跟全球彩电智能化有关，中国出口的彩电偏低端

根据海关总署最新公布的数据，2015年全年彩电出口总量达7183万台(其中液晶电视6895万台)，同比下滑3%，出口总金额777.2亿元人民币，同比下滑6.6%。在大白电领域，三大白电产品出口额均是同比下降。其中冰箱实现出口量2%的同比微增长。空调及洗衣机则出口量额齐跌。2015年空调出口量达4140万台/套，同比下滑4.9%，出口额为579.5亿元人民币，同比下滑5.2%;洗衣机出口2115万台，同比下降4.9%，出口额为218.4亿元人民币，同比减少6.0%。

孙伟中告诉记者，彩电出口量额负增长与全球彩电智能化有关，中国出口的彩电偏低端。“日系品牌份额下降，中国品牌厂商应该尽力争取。但是要切入中高端市场，中国彩电厂商仍需下一番功夫。只靠低制造成本优势，国内彩电厂商难以在国际市场站稳脚。”

“我们不仅要追求数量，还要追求质量，还要提高效益。”孙伟中表示，创维数码(00751，HK)彩电事业部在2015年4~12月海外销量同比大增18%，2016年创维彩电出口量目标是增长40%。

但是相关专家则表示，“2016年整个家电市场的艰难程度和2015年相比，可以说是有过之而无不及的。”

在这样举步维艰的情况下，2015年国内彩电市场规模4500万台，同比增幅不足1%，这样的微增，还是建立在一堆互联网品牌疯狂拉低彩电价格的基础上完成的。

有关专家表示，2015年彩电市场的微增长，已提前透支消费者需求。在市场总规模难以增长的情况下，曲面、智能化成为电视厂商突围的两大方向。在对电视市场的探索和开拓过程中，也涌现出三星、TCL等出色的曲面电视产品。

在刚刚过去的2016CES上，几乎所有的电视厂商都将曲面作为主打产品，这多少也预示了今年家电消费市场的趋势与潮流。甚至三星还领衔并联合海信、TCL共同打造了首届中国曲面电视节，一起发力推动普通平板电视向曲面电视的更新换代，加速曲面电视的普及。对此，业内很多专家称：2016年将成“曲面元年”，曲面电视或将彻底引爆目前相对疲软的家电消费市场。

来自奥维云网的数据，截止到2015年底三星、海信、TCL等大彩电厂商搭载最新、最顶级、最尖端技术，高配、高标的曲面电视在北、上、广、深渗透率达到市场总规模的25.6%，65英寸及以上渗透率已超过50%。三星曲面电视更是高达74%，并且2016年仍将呈逐步扩大的趋势。这一方面得益于越来越多的消费者认识到曲面屏电视的优势，细分需求逐渐觉醒;另一方面则是因为厂商们对曲面电视产品的积极推动。

曲面电视从最早仅三星、LG两个品牌涉及，到如今松下、索尼、TCL、海信、等几乎所有电视厂商都有推出相关机型，甚至据权威预测，未来几年曲面电视将以100%-200%速度快速增长和普及。尤其作为曲面电视“鼻祖”的三星在48—105英寸各尺寸段均布局了曲面，不仅有高端9系列，还有主流7、8系列和亲民6系列，既有被外媒称为“迄今为止画质最佳电视”的超旗舰SUHDTV，也有起步级的曲面电视，完全可以满足不同类型，但同样追求更佳观看体验的消费者的需求。而在线下卖场，因为厂商们的侧重，逐渐形成了“无曲面不高端”的市场氛围，在一定程度上也推动加快了曲面电视的普及。

厂商们在曲面电视的扎堆，也促使了不同品牌在曲面电视市场的充分竞争，让原先停留在高端和超高端市场的曲面电视正变的越来越亲民。如海信LED55EC760UC、三星UA55JU6800等曲面电视产品已经具备很高的性价比。可以预见的是，随着2016年“曲面元年”的到来，电视厂商们将会推出更多具有竞争力的曲面电视产品，而曲面电视的性价比也将会随之逐渐走高，进一步拉动消费者的购买热情，引爆2016家电消费市场。

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