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亨利族标榜个性火了轻奢品牌

发布时间:2021-01-21 15:54:18 阅读: 来源:浴帽厂家

“亨利族”标榜个性 火了轻奢品牌

自2014年开始,传统奢侈品行业正遭遇“寒流”,至今尚无回暖迹象,尤其在一直以来增长最为迅速的中国市场,遭遇了前所未有的滑铁卢。《每日经济新闻》记者注意到,除了反腐等多重因素之外,中国“亨利族”在品牌偏好上的转变也在潜移默化地影响着这个高端市场。  轻奢品牌受青睐

路透社在今年3月专门撰文描写中国“亨利族”,称他们正在改变奢侈品市场的结构,倾向于小众但不贵的轻奢侈品牌,这种消费方式已日渐成为“新常态”。  由于这类年轻消费群体对购物的消费预设性较低,更易受渠道影响,他们更懂网络,热衷网上搜索和订购奢侈品。连接奢侈品和“亨利族”的,正是包括意大利多品牌时尚网络概念店Yoox等电商网站。  早在米兰上市的意大利电商Yoox(YOOX.MI)国际市场总监卢卡·马丁内斯就曾表示,25至35岁的中国人是Yoox最大的消费群体,这些人青睐大品牌与小众品牌的混搭。  在Yoox集团2014财报中,《每日经济新闻》记者留意到,集团在除欧洲、北美和日本外的其他市场业绩增长迅猛,主要是受到了中国市场新生代消费力量驱动,2014年其他市场净利润同比增长32.1%,去年第四季度同比增幅更是达到41.4%。  为了精准迎合中国“亨利族”,2014年,Yoox集团向中国引进了多个品牌,包括斯特拉·麦卡特尼 (Stela Mcartney)、亚历山大·麦昆 (Alexander McQueen)、巴黎世家(Balenciaga)等。  专门服务于中国奢侈品市场的纽约媒体《JING DAILY》去年的一份报告显示,中国顾客对于负担得起的品牌如迈克·高仕(Michael Kors)、汤丽·柏琦(Tory Burch)、凯特 ·丝蓓(Kate Spade)等产品的需求量很大。  如迈克·高仕2014年业绩超预期。截至2014年3月29日的财年,其实现净销售额33.103亿美元,同比大涨51.7%。其中,零售部分实现净销售额15.93亿美元,同比增长26.2%;批发部分实现净销售额15.77亿美元,同比增长52.8%;特许经营也实现了61.26%的大幅增长,至1.403亿美元。  传统奢侈品遇冷  标榜个性、拒绝从众,是“亨利族”消费的主要特征,反映在奢侈品行业就是如古驰、普拉达等传统品牌的遇冷,如路透报道所言,他们认为这些品牌相对“土豪”。《每日经济新闻》记者查询古驰隶属的法国开云集团财报了解到,2014年古驰年利润同比下降1.9%至34.97亿欧元(约合237亿人民币),经常性营业利润为10.56亿欧元(约合71.4亿人民币),同比下降6.7%。  古驰并非孤例,3月30日,意大利奢侈品巨头普拉达发布了截至2015年1月31日的年度业绩:由于大中华区和欧洲市场的业绩不佳,其净收入为4.507亿欧元,同比大幅下滑28.2%。  如果轻奢品牌的崛起和传统大牌的遇冷还不足以证明“亨利族”的影响,再来看看美国贝恩咨询公司今年早些时候发布的2014年中国奢侈品市场调查。  报告称,中国奢侈品市场正经历“根本转型”,越来越多的中国消费者开始尝试新兴奢侈品牌,这些需求变化正在重新界定奢侈品的典范。  调查样本中,44%的受访者认为,相较于传统大牌(路易·威登、古驰、普拉达等),未来三年自己愿意更多尝试购买新兴奢侈品。在受访者认为最有吸引力的新兴奢侈品牌中,巴黎世家以43%的认同度高居榜首,迈克·高仕、凯特·丝蓓、亚历山大·麦昆、周仰杰 (Jimmy Choo)、莫斯奇诺(Moschino)等新兴奢侈品牌的认同度在21%~28%。

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