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法兰克福机场上演长久保鲜海尔展品牌全球化战略-【新闻】

发布时间:2021-05-16 16:07:56 阅读: 来源:浴帽厂家

9月1日,被称作“世界上关注度最高的消费电子展会” IFA展在德国柏林拉开帷幕,这里汇聚了来自全球的领先科技与最新产品,也吸引了世界各地的诸多消费者。来自上海的程先生经法兰克福转机柏林,一下飞机,就在异国他乡看到了醒目的海尔标识。同行的德国朋友称,海尔的定制化服务让一向严谨的德国人都为之惊艳,在德国有很多的家庭都在用着海尔的产品,他自己也在用着海尔冰箱,分区储存让食物长久保鲜。听着朋友的话,看着厅内醒目的海尔品牌,程先生表示,仿佛看到了一张厚重的中国名片,让他感受到了中国家电行业国际地位的跃升。

作为中国智造的领军品牌,海尔早就开始了自己的品牌全球化战略。根据近期青岛海尔公布的半年报显示,今年上半年,海尔海外业务收入占整体实现营业收入的45%。有媒体评论表示,经过多年的战略布局和研发推广,“全球化”不再是海尔的愿景和目标,更成为品牌发展过程中的新标签。

全球范围收获知名度,“炙手可热中国品牌”排行家电第一

此次IFA展期间,海尔将在德国法兰克福机场、巴黎机场和澳洲机场等多地投放大量资源,而多年以来,海尔一直坚持在全球不同区域,针对当地需求和特点进行营销推广,如今已经获得了全球消费市场的高度认知。调研数据显示,在欧洲,海尔的品牌认知度在60%以上;而在巴基斯坦,海尔品牌知名度高达99%,排名第一。

2017年1月,素有全球营销界奥斯卡之称的BrandZ发布首期“中国出海品牌30强”排行榜,罗列海外市场“最炙手可热和备受瞩目的中国品牌”,海尔以家电类别第一,位列总排名第7名。据介绍,该排行榜前期调查覆盖美国、法国、英国、德国、日本、澳大利亚、西班牙七大市场的九个行业类别。

海尔的全球化营销,不仅提升了海尔在全球范围内的品牌认知度,同时也带动了多个国家和区域的市场份额。

布局全球研发制造资源,近100%为自有品牌

作为全球认知度最高的中国家电品牌,海尔选择的海外发展模式与众多同行并不相同。从最初战略提出,海尔便明确了“中国制造”和“中国品牌”的区隔。经过多年布局,海尔全球化运营正在进入业绩收割期。今年上半年,海尔的海外业务收入达到350.83亿元,占整体实现营业收入的45%,家电业务全球收入近100%为自有品牌。这意味着,海尔在海外市场的产品几乎都是自有品牌,而非贴牌代工。

早年间,海尔集团首席执行官张瑞敏就曾提出“世界就是我的研发部”。2005年,海尔进入全球化品牌战略阶段,明确在海外市场要坚持创立自主品牌,建立本土化设计、本土化制造、本土化营销的“三位一体”中心。如今,全球范围内已建成10大研发中心、29个海外生产基地、108个工厂、14万销售网点。

得益于研发、制造和营销的本土化,海尔迅速抓住了不同区域海外用户的个性化需求。例如,在沙特,开发出停电100小时不化冻的冷柜和热带空调;在巴基斯坦,针对喜爱穿大袍子习惯,海尔开发了12KG洗衣机;为满足穆斯林民族肉食为主习惯,开发大冷冻TURBO冰箱。这些基于对国际市场本土化洞察,而研发生产出的差异化产品,让海尔收获绝对优势的知名度和市场份额。

事实上,海外“三位一体”布局,不仅针对当地市场,也注重研发资源和创意的全球共享。例如,海尔澳洲研发的厨电产品、日本研发的空调和洗衣机、美国研发的大冰箱均可供应全球。而中国研发中心也已经针对制冷技术、空调温湿度等项目,与美国、欧洲研发中心展开多次合作。

随着海尔在全球范围内的知名度不断提升、研发设计和生产制造的快速整合,海尔已然成为中国“全球化品牌”的重要代表。

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