当透过烟标看云烟

透过烟标看云烟

卷烟商标图案主要由文字、图形、符号色块等组成。烟标设计不仅是一种图案设计，而且是哲学、社会学、心理学、语言学、历史学，以及宗教、风俗等知识的综合反映，简言之，一张小小的烟标不仅是一种商品的包装，也融汇了丰富的社会文化的内容。红云集团烟标，作为卷烟商品的标识，代表了红云集团的形象，是红云文化的结晶，同样也体现了红云集团特有的品牌文化。

本文简述了红云集团所生产过的 “云烟”系列品牌烟标，以期对红云集团烟标文化作出历史的回顾与探索。

“云烟”创牌于1958年7月，“云烟”意含云南之烟。1991年10月获 “国优金奖”称号， 2000年9月获 “中国驰名商标” 称号，2002年获“中国名牌”产品称号，成为中国烟草“三冠王”品牌之一。1958——2005年生产销售突破500万大箱，为国家创税利400亿元以上。48年来“云烟”作为云南烟草的龙头产品，以其推陈出新系列化品牌生命周期的延伸；领先一着的高品味、高防伪、高科技技术的“三高”品牌理念；经典、时尚、差异化的具有红云特色的品牌形象；在广大消费者心中，树立起了“好烟在云南”的观念，带动了云南烟草业一轮又一轮的飞速发展，80年代后期，云南烟草业确立了中国烟草“王国”的地位，“云烟”功不可没。

“云烟”有16个系列产品：云烟70mm平嘴、云烟81、84mm直包、云烟84mm（白底）横包及84mm硬包、云烟异型包装、云烟（极品）、云烟（红）、云烟（醇香）、云烟（金牌）、云烟（珍品）、云烟（e时代）、云烟（龙腾）、云烟（特醇）、云烟（精品紫）、云烟（印象棕）、云烟（如意）、云烟（吉祥）等。“云烟”系列在商标设计上各具特色，既符合中国传统、又富有时代气息，简洁、明快、典雅，突出了喜庆传统与现代审美艺术的完美结合，加之在国内率先在包括小盒、条盒和烟支上使用的先进独特的高科技防伪技术，产品具有较高的科技含量。“云烟”商标于1979年10月31日第一批经国家工商行政管理局商标注册，注册证号133579号，1993年3月1日续展。《云烟》商标于1991年起在泰国、菲律宾、马来西亚、印度尼西亚、韩国、印度、缅甸、越南、俄罗斯、香港及澳门注册，同时在国际多层影象制造商协会（IHMA）登记注册了《云烟》多层影象。

1958—1976年为70mm无过滤嘴甲级卷烟，1963年曾试制翻盖硬包云烟。

商标设计立意：以白色为底，中间一朵金色玉如意状的祥云，既点明了彩云之南，也寄寓了“吉祥如意、志向高远”的美好祝愿，“云烟”二字为中国古代大书法家王羲之碑贴，商标设计淡雅生动，简捷明快具有较强的视觉冲击，让人过目不忘，具有较好的柜台效果。

包装样式：10支、20支软包装，5支民航烟、20支纸盒装、50支听装、20支铁盒装、10支铁盒装。

1977—1996年云烟除继续生产70mm、81mm、84mm直、横软包烟外，主要生产84mm硬包甲一级过滤嘴烟。1977年“云烟”无嘴烟改81、84mm直包过滤嘴烟成功，获全国优质产品称号，1988年获“中国首届食品博览会金奖、列全国13种名优烟之一，1994年获上海首届世界名酒名烟产品博览会金烟斗奖，1995年获首届中国烟盒装璜艺术展评会金奖，1996年评为中华名牌商品。

包装式样：20支铁盒装、10支铁盒、50支听装、3包装礼品烟、2支装礼品烟、5支装礼品烟、5包装异型烟、20支硬包装。

具有特殊纪念意义的烟标：国庆35周年特供“云烟”、中南海特供：“云烟”（1984年84mm直软包），第十一届亚洲运动会特供“云烟”（1990年84mm横软包）。

“云烟”（极品）系列：1994年国庆前夕隆重推出，特制甲一级过滤嘴硬盒烟。1995年获首届中国烟盒装璜艺术展评会金奖，1994年在香港上市，1995年起出口马来西亚等东南亚国家和香港澳门地区。

商标设计立意：极品“云烟”烟标以褚红色为底色，背面印有“YunYan”和代表吉祥的如意，如意内是一片灿烂的云霞，一轮红日正在徐徐升起；正面是草书的两个“云烟”大字，金色激光八角型内的经典如意图案格外醒目，如意中间采用全息激光高防伪技术，竖放的五支和横放的一支极品“云烟”烟支组成双“Y”，防伪效果极佳，翻盖开口内侧印有企业的标识和牌号码暗记。烟支结构新颖，虎皮色水松纸上的红色金线体现了极品“云烟“的高贵典雅，特别为成功人士设计。2001年焦油量标注：15mg，商标注册于1996年11月21日，注册证号902411号。1996——2005年出口10多个国家和地区。

包装式样：20支翻盖、2包装音乐盒式礼品烟、10支红木盒装。

云烟（红）： 1997年春节前夕推出，为84mm甲级硬包（现为二类烟），包装精美，高雅，以国际流行红为基调，商标图案简洁，富有现代气息，采用先进激光防伪印刷技术。商标设计立意：采用最新材料，以中华民族传统喜庆红色为底色基调，鲜明、耀眼、高贵。运用最新科技全息二维激光防伪技术，主体图案为金色星星，不同的角度折射出七彩光茫，富丽辉煌，在金星图案中不同光线角度凸现“YunYan”和“云烟”字样，双龙戏珠喻意云烟人承前启后，光大中国名牌的决心和意志。2000—2005年焦油含量标注：15mg。商标于1997年5月14日注册，注册证号号。1997年获“全国市场产品竞争力调查98年购物首选品牌”，1999年获“市场消费认同率第一名”证书，获中国1999年度名优卷烟称号，在1999年北京保护消费者权益调查发布活动中荣获烟草行业“十佳品牌质量满意第一名，实际购买第二名，未来首选第一名”。

包装式样：20支翻盖、5支装礼品烟、3包装礼品烟、20支硬纸盒、12支铁盒。

云烟（醇香）：1997年春节前夕推出，为84mm甲级硬包、现为三类烟。商标设计立意：古今一体，中西合璧，体现继承和发展的统一。正面双龙戏珠如意图凸版烫金印刷，王羲之字体“云烟”和金底阴字竖排“醇香”二字，显示中国传统文化的意境，背面配以“云烟”及“享受高品味云烟和最佳感觉”英文短句，协调精致，寓意老名牌创新意。烟盒翻盖内侧印有双Y标志和数码标记。整体设计新颖大方、清新高雅，以珠光银白的高雅富丽色为基调，具有浓郁的中国文化韵味，突出了“醇香云烟妙在里面”的精良品质。

2000—2005年焦油含量标注：15mg。“云烟”系列1997年获云南省首批名牌产品、云南省卷烟包装设计二等奖，1999年为国家局名优烟，获改革开放20年最具影响力著名品牌证书。

包装式样：20支翻盖、5支装礼品烟、3包装礼品烟、20支硬纸盒。

云烟（特醇金牌）：2000年9月7日推出为84mm一类过滤嘴硬包烟。

商标设计立意：正面金牌光彩跃目，体现品牌定位，双龙戏珠秉承“云烟”龙的精神，背面如意图案红云翻滚，一轮红日喷薄而出，选用色彩喜庆华丽的洋红色，具有极强的视觉效果，让人过目不忘。商标条盒采用高技全部生产流程也是非常的完备术镭射复膜卡纸，色彩明亮夺目，不同光线角度色彩变幻显著，更奇特的是：烛光照射时无论商标、条盒均有9个层次分明的烛光火头出现，具有极高的防伪功能。在商标背面印有英特址，具有知识产权专利，焦油含量标注：11mg。

包装式样：20支硬包。

云烟（珍品）2000年推出为84mm一类硬包烟，采用朱砂红为基调，商标图案沿用“云烟”（ 极品）金色激光八角型经典如意图案，醒目、富贵、典雅独具中国特色。2000—2005年焦油含量标注：15mg。

包装式样：20支软包、硬包。

云烟（e时代）：2001年5月推出，8支、16支银色滑动塑盒烟，14支装金、银色超薄硬盒，20支金、银、红、紫色硬盒，焦油含量：15mg。小巧轻薄的IT时代银白色塑滑动盒，配之以精巧的“云烟”如意图案，赋予了轻灵、动感、时代潮的前卫灵性，专为成功人士设计。两款14支超薄型银白、金色e时代“云烟”，以其灵2、塑料拉力实验机横梁运行检查秀、新颖别致的外包装，为“云烟”家蔟包装艺术领域的拓展与升华书写了浓墨重彩的一笔。 e时代“云烟”的成功开发,成为“云烟”烟标设计新的亮点，也是“云烟”烟标IT时代设计新思路的一种尝试。2001年10月“云烟”获中国首届烟标博览会“十佳烟标金奖”。

包装式样：8、16支滑动盒、14支硬包、20支硬包。

“云烟”（精品紫）：2002年9月11日在“云烟”喜获“中国名牌产品”称号之后推出。商标以简洁的图案设计突年产30万吨高份子复合材料出品牌形象，典雅、华贵，采用枣红底色，衬托出“云烟”如意中日出云霞的灿烂图案，翻盖处印有金色双龙戏珠图案，采用镭射纸印刷，充分体现出商标的光泽质感，达到了良好的展示效果。

焦油含量：15mg，包装式样：20支硬包。

“云烟”（印象棕）2004年7月9日,凝结多项高新技术的“云烟”（印象）隆重面市。设计风格—尊贵雪茄外形：将雪茄外形与烤烟内在巧妙结合，是其设计的亮点所在。尊贵高雅是其传递的最主要的品位与内涵。 不凡真我个性：突破目前市场上高端卷烟的设计范式，以简练、尊贵、古朴的设计风格，采用雪茄棕作为商标底色，体现了返璞归真的自然境界。独特的烟支，别具一格的光柱镭射膜黑卡纸，很好地诠释了红云开拓创新的进取精神。传统中国具有制程简单、无橡胶异味、易调色等优点名牌：48年的发展，“云烟”早已成为人们心中的经典。“云烟”（印象）以独树一帜的风格，在次演绎“云烟”这一中国传统名牌的新篇章。“云烟”（印象）开创卷烟设计的多项先河，代表云南烟草复兴的竞争品牌，云南的又一张名片。

2004年“云烟”荣获“中国十大影响力品牌“称号，2006年4月“云烟” （印象）获2005“中国十大烟标金奖”。

包装式样：20支硬包、2包装礼盒烟、5支装礼盒烟。

“云烟“（如意）2006年2月25日,另一款诠绎“云烟”品牌新理念，“传承韵味，如意人生”的84mm“云烟”（如意）在昆明炫丽登场。新品“云烟”（如意）是红云集团成立后回馈消费者的第一份厚礼，“云烟”（如意）集多项烟草科技于一身，烟支内在品质——飘逸优雅、不失浓郁，体现自然原生态生活追求。亮棕色高