花式“朋克养生”，让这些品牌火了

花式朋克养生，让这些品牌火了朋克是年轻人的游戏，养生是中老年人的专利。然而在这个崇尚跨界追求混搭的时代，这两件原本八竿子打不着的事搅和到了一起，「朋克养生」破茧而出。养生朋克，也叫朋克养生，指的是当代青年的一种一边作死一边自救的养生方式。诸如用最贵的眼霜，熬最长的夜；一边熬夜一边祈祷自己不要猝死；白天健身，晚上炸鸡；啤酒里加枸杞，可乐里加党参；吃麻辣火锅要喝水稀释，威士忌里加人参。这是一种作死不忘养生、又嗨又丧的生活方式。从2017年，成都地铁通道内出现了「朋克养生展」开始，朋克养生这个概念逐步传播开来，之后朋克养生的风便越吹越大，今年的疫情更是加深了消费者对于健康养生的关注，直至今日已经衍生出众多新鲜领域，受到无数年轻人的追捧，还带火了一众品牌，一起来看下？一、「喝的」：熬夜茶、阿胶咖啡、养生奶茶，推动品牌年轻化今年4月，疫情期间，网易严选推出首款国潮风设计夜与茶，也称熬夜茶。瞄准加班、熬夜、备考场景场景，结合百年老字号胡庆余堂老中医的潜心配方，搭配人参、黄精、枸杞、沙棘、茯苓、陈皮和甘草7味珍贵滋补食材，确保熬夜时提神补气，饮用后又不会过于让人过于兴奋影响睡眠，而且还能修补熬夜带来的损伤。目前该产品已在电商旗舰店上架，售价12袋/盒/128元。之后熬夜茶还通过薇娅直播卖出将近3万份。由于消费群体的年轻化，养生滋补产品也开始从产品概念、包装、营销上瞄准年轻人。高价的滋补养生品也在攻下年轻人方面下足了功夫。2019年10月，东阿阿胶与太平洋咖啡玩了次跨界，推出咖啡如此多胶系列饮品，阿胶跟咖啡的中西碰撞，符合年轻人爱尝鲜、爱玩新花样的特点。图片来源：@同仁堂知嘛健康微博而就在最近，371岁的同仁堂也开始跨界卖养生咖啡，并在北京朝阳区开设门店，官方名称是知嘛健康。因为融入中草药元素，被网友称为同仁堂咖啡馆，也吸引了不少年轻人到店里打卡。破中西次元壁的同仁堂咖啡馆，实现了传统中医文化与西方咖啡文化的结合。与此同时，以接受中医文化的中老年群体为主要受众的同仁堂，抓住当代年轻人的亚健康痛点，根据品牌调性与年轻人感兴趣的朋克养生联系到一起，帮助品牌辐射至更广泛的年轻受众群体。近年来，从养生系奶茶王老吉，到中药味咖啡同仁堂，越来越多的老字号开始借助年轻人「朋克养生」的理念，以实现品牌年轻化。二、「吃的」：即食燕窝、即食阿胶、五谷杂粮，养生食品零食化以往传统养生食材需要花费长时间的蒸、煮、熬、炖，而当下人们的快节奏生活，个人时间有限，使得「养生」变得奢侈，很多养生食品品牌也正是抓住了，消费者没有时间自制养生食品，以及年轻人更青睐开袋即食的痛点，为了配合日常养生的各种场景，养生滋补产品逐渐呈现零食化、便利化趋势。即食燕窝，小分装即食阿胶，红豆、薏米也被直接熬成速食粥、制作即食谷物丸

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