网络剧的大爆发还要等等

网络掀起“自制剧热”已有两三年，但时至今日，能脱口而出的优秀剧集仍屈指可数。《老男孩》风行一时，《泡芙小姐》更新至第四季，今年《屌丝男士》也掀起一阵热闹。2013年，又有不少网络剧排在了视频网站的计划中。不过，不少网络自制剧负责人都表示，目前网络剧的质和量都有待提升。在他们看来，网络剧还没有迎来大爆发，还处于“战国时代”，大家都在尝试中求发展。

本报记者龚义群 徐海洋 长沙、北京报道

缘起网站自产自销，还推动品牌营销

对于网络剧的产生，乐视网(300104,股吧)原创事业部副总经理朱先庆说，“以前网络播放电视剧都是购买电视版权，但是电视剧是针对电视观众的，中国有好几亿网民，有着庞大的需求，需要做出真正适合他们的剧集”。

前两年，电视剧网络版权大幅增长，对网络剧不无刺激。去年，乐视网引入《甄嬛传》花了两千万人民币，今年电视剧的网络版权费有所下跌，“但总的趋势是涨，做一部剧的预算可能是买一部电视剧的几分之一”，乐视网自制剧一位负责人透露说。

除了更好地控制成本，相比购买电视剧，自制网络剧还有非常好的附加值，宣传作品的同时还能带动网站的整体品牌营销。

在搜狐视频自制节目部资深主编王皓看来，视频网站做网络剧的初衷，大多是从内容出发，“希望将好的故事变成影像，以留住网民”。只是在网络剧诞生之初，由于受成本限制，广告诉求还是凌驾于内容价值之上，出现了“打着作品的名义行招商之实”的现象，“这种广告先行的模式曾被大家普遍看好，但这种商业模式自身就有问题。”王皓说，“广告主的诉求可能会对作品的内容产生影响。”

困境质和量都需提升

王皓说，网络剧存在很多问题，是因为发展还处于起步阶段，相比之下，“电视剧产业已相对成熟，有专业的制作公司、发行公司在生产，论积累都已经是几十年的历史。”在他看来，网络剧还没有形成一个统一的、清晰的模式，“现在还处于"战国"时代”。王皓表示，在视频行业，各家对网络剧的想法不同，有些认为内容为先，有些认为广告为先，“都还在探讨和尝试中”。朱先庆也认为，“现在网络剧参差不齐，质和量都需要提升。我们的电视剧一年拍了近三万集，播出也有8000集左右，而网络剧只有这么几部。”

瓶颈收支平衡只是个愿望

朱先庆说，网络剧制作基于两点：观众的需求和用户的流量，“但是没有版权价值”。“资金回流不是很通畅，那投入就捉襟见肘，现在网络剧的投入都低于电视剧的预算。网络剧依靠的主要是广告投入，现在，商家的认可度在逐步提高，广告价值被认可了，这个问题就可以解决了”。据朱先庆介绍，目前网络剧还不能做到收支平衡，“这是一个愿望”。“要想从植入广告中拿回预算，那就会是一个定制剧，但只有极个别的戏是适合植入的题材。”

也有好消息。朱先庆说，“以前网络剧是一个边缘的东西，现在大牌明星愿意来了，这渐渐成了一个趋势”。董成鹏也透露，明星愿意出演，首先是因为私交不错，第二则是网络剧的轻松戏谑很吸引他们，“网络这个平台，拉近了明星与粉丝之间的距离”。

[小资料]

网络剧，专门为互联网制作、通过互联网播放的剧集。这几年，《老男孩》《雷锋侠》等刮起微电影热潮，《杜拉拉升职记》《屌丝男

士》等很多短剧也相继诞生，这些都属于网络剧的范畴。

现状

2010年，筷子兄弟的《老男孩》让蛰伏已久的网络剧掀起热潮。两年过去了，几乎所有的视频网站都在不断推出自己的网络剧项目，《青春期》《微软》《坚定的锡兵》等一大批网络剧诞生。但仔细算下来，能引起大多数网民关注的作品并不多，甚至，在不少人看来，网络剧就意味着“小成本、粗制作”。

特点·网络剧

“电视剧是针对电视收视群体，网络剧则针对网民”，朱先庆说。这也意味着，与电视剧相比，网络剧有不少与之不同的特点。

取材·网络点击率排名靠前的小说

据乐视网自制剧相关负责人介绍，网络剧取材，“我们主要采购网上的小说，有四个工作室专门研究网络上点击率排名前一百的小说，像《东北往事之黑道风云二十年》在拍摄前，原小说在网民之间就已经很火。”幕后制作班底则大多起用新人。以《屌丝男士》为例，其制作班底全为搜狐自制脱口秀节目的工作人员，主持人董成鹏既是男主角又是导演。他说，“我们这个戏，基本没花钱，明星演员没片酬，场景靠自己，剧组一共4个人，写计划、剧本、后期、上线，都是4个人在维持运营，只有摄像和灯光在节目组以外找的”。

时长·每集控制在20分钟以内

相比电视剧，网络剧要短小精悍得多，平均每集基本控制20分钟以内。2009年年底拍摄的《Mr.雷》，单集甚至只有5分钟左右。董成鹏介绍说，网络剧“不能占用大家太多时间，只是短平快，不负责任地让大家笑笑，毕竟电视上还有很多很有教育意义的节目”。而在朱先庆看来，“网络剧简短，一是根据网民收视习惯，没必要拍那么长；二是网络剧的话题点要比电视剧靠得更紧；还有就是受到了成本的限制。”

内容·碎片化，更适合周播

相比电视剧，网络剧多是碎片化的叙述，单集之间的联系并不大。这方面，网络剧从美剧、韩剧那里学到不少东西。不少网络剧采取周播的形式，边播边拍。与此同时，网友成千上万条的评论可以影响这部网络剧自身的命运，以及剧中人物命运的发展。

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