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网络剧的大爆发还要等等

发布时间:2020-01-14 23:57:42 阅读: 来源:浴帽厂家

网络掀起“自制剧热”已有两三年,但时至今日,能脱口而出的优秀剧集仍屈指可数。《老男孩》风行一时,《泡芙小姐》更新至第四季,今年《屌丝男士》也掀起一阵热闹。2013年,又有不少网络剧排在了视频网站的计划中。不过,不少网络自制剧负责人都表示,目前网络剧的质和量都有待提升。在他们看来,网络剧还没有迎来大爆发,还处于“战国时代”,大家都在尝试中求发展。

本报记者龚义群 徐海洋 长沙、北京报道

缘起网站自产自销,还推动品牌营销

对于网络剧的产生,乐视网(300104,股吧)原创事业部副总经理朱先庆说,“以前网络播放电视剧都是购买电视版权,但是电视剧是针对电视观众的,中国有好几亿网民,有着庞大的需求,需要做出真正适合他们的剧集”。

前两年,电视剧网络版权大幅增长,对网络剧不无刺激。去年,乐视网引入《甄嬛传》花了两千万人民币,今年电视剧的网络版权费有所下跌,“但总的趋势是涨,做一部剧的预算可能是买一部电视剧的几分之一”,乐视网自制剧一位负责人透露说。

除了更好地控制成本,相比购买电视剧,自制网络剧还有非常好的附加值,宣传作品的同时还能带动网站的整体品牌营销。

在搜狐视频自制节目部资深主编王皓看来,视频网站做网络剧的初衷,大多是从内容出发,“希望将好的故事变成影像,以留住网民”。只是在网络剧诞生之初,由于受成本限制,广告诉求还是凌驾于内容价值之上,出现了“打着作品的名义行招商之实”的现象,“这种广告先行的模式曾被大家普遍看好,但这种商业模式自身就有问题。”王皓说,“广告主的诉求可能会对作品的内容产生影响。”

困境质和量都需提升

王皓说,网络剧存在很多问题,是因为发展还处于起步阶段,相比之下,“电视剧产业已相对成熟,有专业的制作公司、发行公司在生产,论积累都已经是几十年的历史。”在他看来,网络剧还没有形成一个统一的、清晰的模式,“现在还处于"战国"时代”。王皓表示,在视频行业,各家对网络剧的想法不同,有些认为内容为先,有些认为广告为先,“都还在探讨和尝试中”。朱先庆也认为,“现在网络剧参差不齐,质和量都需要提升。我们的电视剧一年拍了近三万集,播出也有8000集左右,而网络剧只有这么几部。”

瓶颈收支平衡只是个愿望

朱先庆说,网络剧制作基于两点:观众的需求和用户的流量,“但是没有版权价值”。“资金回流不是很通畅,那投入就捉襟见肘,现在网络剧的投入都低于电视剧的预算。网络剧依靠的主要是广告投入,现在,商家的认可度在逐步提高,广告价值被认可了,这个问题就可以解决了”。据朱先庆介绍,目前网络剧还不能做到收支平衡,“这是一个愿望”。“要想从植入广告中拿回预算,那就会是一个定制剧,但只有极个别的戏是适合植入的题材。”

也有好消息。朱先庆说,“以前网络剧是一个边缘的东西,现在大牌明星愿意来了,这渐渐成了一个趋势”。董成鹏也透露,明星愿意出演,首先是因为私交不错,第二则是网络剧的轻松戏谑很吸引他们,“网络这个平台,拉近了明星与粉丝之间的距离”。

[小资料]

网络剧,专门为互联网制作、通过互联网播放的剧集。这几年,《老男孩》《雷锋侠》等刮起微电影热潮,《杜拉拉升职记》《屌丝男

士》等很多短剧也相继诞生,这些都属于网络剧的范畴。

现状

2010年,筷子兄弟的《老男孩》让蛰伏已久的网络剧掀起热潮。两年过去了,几乎所有的视频网站都在不断推出自己的网络剧项目,《青春期》《微软》《坚定的锡兵》等一大批网络剧诞生。但仔细算下来,能引起大多数网民关注的作品并不多,甚至,在不少人看来,网络剧就意味着“小成本、粗制作”。

特点·网络剧

“电视剧是针对电视收视群体,网络剧则针对网民”,朱先庆说。这也意味着,与电视剧相比,网络剧有不少与之不同的特点。

取材·网络点击率排名靠前的小说

据乐视网自制剧相关负责人介绍,网络剧取材,“我们主要采购网上的小说,有四个工作室专门研究网络上点击率排名前一百的小说,像《东北往事之黑道风云二十年》在拍摄前,原小说在网民之间就已经很火。”幕后制作班底则大多起用新人。以《屌丝男士》为例,其制作班底全为搜狐自制脱口秀节目的工作人员,主持人董成鹏既是男主角又是导演。他说,“我们这个戏,基本没花钱,明星演员没片酬,场景靠自己,剧组一共4个人,写计划、剧本、后期、上线,都是4个人在维持运营,只有摄像和灯光在节目组以外找的”。

时长·每集控制在20分钟以内

相比电视剧,网络剧要短小精悍得多,平均每集基本控制20分钟以内。2009年年底拍摄的《Mr.雷》,单集甚至只有5分钟左右。董成鹏介绍说,网络剧“不能占用大家太多时间,只是短平快,不负责任地让大家笑笑,毕竟电视上还有很多很有教育意义的节目”。而在朱先庆看来,“网络剧简短,一是根据网民收视习惯,没必要拍那么长;二是网络剧的话题点要比电视剧靠得更紧;还有就是受到了成本的限制。”

内容·碎片化,更适合周播

相比电视剧,网络剧多是碎片化的叙述,单集之间的联系并不大。这方面,网络剧从美剧、韩剧那里学到不少东西。不少网络剧采取周播的形式,边播边拍。与此同时,网友成千上万条的评论可以影响这部网络剧自身的命运,以及剧中人物命运的发展。

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