公益网络微营销爱心接力重症儿童愿望成真

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如果说传统营销是“推”式的，不管消费者是否愿意都要将事先制作好的内容推向受众，那么“微营销”则是“拉”式的，需要用微博内容主动吸引粉丝的关注，吸引受众主动分享、转发，最终实现营销信息的传播。

5月30日，蓝色光标公益官方微博发出这样一条信息：“同很多男孩一样，15岁的小洋(化名)梦想能够成为一名足球队员驰骋赛场。但被白血病魔纠缠的他，目前病情危急，正在等待6月份的骨髓移植手术。坚强的小洋只有一个愿望：得到国足队员邓卓翔或利物浦队球员签名的足球。大家合力，帮助小洋实现这个愿望吧！”这条微博迅速在网络上散开。

次日，网友梁冬驰在这条微博上回复：“利物浦中文论坛的兄弟们已经准备好卡罗尔和‘国王’达格利什的亲笔签名照了。”没过多久，蓝色光标公益官方微博再发出信息说，志愿者已与利物浦中文论坛LFCBBS(官方微博)取得联系。爱心的传递通过网络就这样穿越了国界。

仅仅过了几分钟，网友靠谱0322说：“邓卓翔的俺有，怎么给他啊？”就是这么一句话，网友接力转发。紧接着，更广泛的线下爱心接力已悄然展开，与邓卓翔比较熟悉的媒体记者们接到爱心传递的关键一棒。

6月1日儿童节，广东电视台牛茵为小洋送去了一份意外的儿童节礼物———他最喜欢的利物浦球星杰拉德的亲笔签名。该签名是牛茵4月份去利物浦采访时得到的。依靠足球报记者们的努力，小洋当天还接到邓卓翔打来的电话，收到他签名的足球，国家队还给小洋送上一件有高洪波 和邓卓翔签名的球衣。

“重症儿童愿望成真”是广州市癌症患儿家长会2008年推出的爱心项目，由于该组织没有全职工作人员，不少志愿者还有本职工作，因此相关推广工作就全权交给了蓝色光标公益负责。这样的合作是双赢的。

微博没有任何信息接入的门槛，每个个体都能成为信息的生产者、传播者，他们也有向其他个体或群体自主发布、分享信息的可能性和现实性。

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