奢侈品消费理念发生重大转折调查探讨

由显性奢侈消费转向低调内敛的隐性奢华消费，中国奢侈消费逐渐进入“后奢侈”消费时代。那种带有醒目品牌符号和LOGO的奢侈品大牌，已经不受中国消费者的追捧，奢侈消费正在被低调内敛的隐性奢华所取代，高端消费群体开始寻找符合自己风格的、更加低调的品牌，希望表达自己喜爱的时尚态度与生活方式。特别是一线城市消费者变得日渐理性、成熟，在购买奢侈品时更追求“去LOGO化”，一些小众、低调品牌更受追捧。

投资需求带动金银珠宝消费波动上行

尽管2012年国际金价波动使许多消费者认识到了购买黄金珠宝也有价格下跌的风险，全年金银珠宝的消费大幅下降，但是在股市走势不确定、房地产投资受限、物价上涨预期仍存在的大势下，消费者仍将把购买黄金珠宝作为资产保值增值的重要途径。2013年春节，金银珠宝销售增速放大已经初现端倪，商务部重点监测零售企业数据显示，金银珠宝、食品、鞋帽、服装销售额同比分别增长38.1%、9.8%、7.5%和6.3%。特别是由于上一年增速大幅回落，导致基数偏低，预计全年黄金珠宝类消费增速将会有所上涨，特别是由于黄金投机因素的影响，各月增幅波动较大。

实惠消费、大众消费成为主流消费模式

尽管“八项规定”仅仅对三公消费产生强制约束，但是由于我国三公消费规模巨大，政府在节约消费方面具有强烈的示范作用，将会带动企业、个人和家庭强化节约消费的理念。同时，尽管政府无权通过法律来约束，但可以通过税收、行政命令等手段进行引导和调控，如对超前消费、过度消费行为征收更高的税收，从而引导消费者形成节约、适度的消费观念。因此，预计2013年奢侈消费、超前消费和浪费的势头将会得到明显遏制，节约型消费将成为主导性消费理念。消费者追求实惠消费，一方面，体现在更加注重高品质的产品、前沿的技术、时尚的款式和深厚的文化内涵上;另一方面，消费者会在同类、同品质、同级别产品中选择价格最低的商品。在自己熟悉的产品领域里面成为“专家型”消费者，了解产品的属性与价值，进而以最低的成本获得商品。

可持续消费方式更加普及

随着我国经济发展面临的资源与环境约束日益增强，一方面，由于人均自然资源占有量低和工业化进程形成了更加趋紧的资源约束;另一方面，随着我国人口数量增长和经济发展需要形成了严峻的生态环境约束。人们的可持续消费理念将会更加清晰，低碳、节能、环保成为了一种生活方式的代名词。预计2013年，越来越多的消费者将会把可持续消费理念转变为可持续消费行为，使可持续消费成为社会多数人的生活方式。可持续消费将不仅仅停留在概念阶段，可持续消费品将逐渐被消费者接受。随着汽车、家电等节能补贴政策的落实，在汽车市场方面，新能源汽车随着技术日趋成熟，国内外纯电动汽车、插电式混合动力汽车和增程式电动汽车投放国内市场，加上国家财政补贴和新车船税法中的优惠政策深入人心。在家电、家具、建筑及装潢材料领域，绿色环保消费将成为主旋律。家电产品的节能、节水、节电方面的性能，家具的甲醛含量等指标将备受关注，建筑及装潢材料材质的环保健康、设计人性化将成为消费者的首选。在食品消费方面，绿色认证食品、无公害食品、以及有机食品将受到更多消费者的青睐。消费者在购买能力范围内，将尽可能选择消费可持续消费健康产品。此外，租赁消费、交换闲置物品、共享消费等消费方式，将成为很多消费者的理性选择。租车、租奢侈品、租服装鞋帽等将成为平常事。以相对低廉的价格获得实实在在的使用价值，使可持续消费理念被越来越多的消费者接受。

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